‘Fiyat rekabetine karşı güçlü marka imajı’

Pazara giren yeni şirketlerle beraber daha yoğun ve daha rekabetçi bir tutum ortaya çıktığını belirten Polisan Boya Genel Müdürü İdris Onay, fiyata hassas bir tüketici kitlesinin oluştuğu rekabetçi pazarda, büyük şirketlerin katma değeri yüksek ürün, hizmet ve kalite anlayışının bileşkesi olan güçlü marka imajları ile rekabetçi güçlerini korumakta ve olası bir fiyat savaşının önüne geçmeye çalıştıklarını savundu.

Polisan Boya, 2007 yılında tüketicilere katma değeri yüksek ürünler ve güçlü bir iletişim desteği sunarak marka imajını güçlendirmeyi amaçlıyor. Polisan Boya Genel Müdürü İdris Onay, pazardaki rekabet gücünün sürdürülebilirliği için yenilikçi hizmet ve ürün çalışmaları yürüten Polisan’ın, yarışta güçlü bir şekilde ayakta kalmak, ulusal ve uluslararası şirketler ile kıyasıya rekabet edebilmek için kendilerini sürekli geliştirdiklerini söyledi.
Son yıllarda yaşanan inşaat sayısındaki yükselişin boya aşamasına gelen şantiyelerin boya talebinde artış yarattığını belirten Onay, satış hacmi ve cirosunu pazar büyümesine paralel olarak geliştirme amacında olduklarını ifade etti.

 

Çevre konusunda çok önemli uygulamaları da beraberinde getiren AB sürecinin zamanla sektöre büyük katkılar sunacağı yorumunda bulunan Polisan Boya Genel Müdürü İdris Onay ile Polisan ve boya sektörüne yönelik genel izlenimlerini aldık.

 

Yapıştırıcı

Tesa’nın nalbur kanalındaki payı artıyor

Teknik hırdavat ve nalburiye pazarını önümüzdeki 5 yılda çok ciddi bir şekilde yatırım yapacakları ve büyüyecekleri bir segment olarak tanımlayan Tesa Türkiye Genel Müdürü Mete Konuralp, hem finansal anlamda, hem de ürünün tanıtımı anlamında güvenilir bayi kanalı oluşturmayı hedefledikleri üzerinde dururken, Tesa Bant’ın modernleşme çabasında olan nalbur kanalından pay almayı hedeflediğini vurguluyor.

Türkiye’de 41 kişilik genç kadrosu ile ithalat, depolama, satış/pazarlama, dağıtım ve yarı mamul işleme faaliyetlerini yürüten Tesa Bant, beyaz eşya ve elektronik, inşaat ve dekorasyon, kağıt ve baskı, mobilya ve plastik, tekstil ve deri, otomotiv ve tedarikçileri, tüketici ürünleri alanında 800 farklı ürün grubunu içine alan maskeleme, birleştirme ve paketleme ürün gruplarını pazara sunuyor. Avrupa’da pazar lideri olan Tesa’nın Türkiye ayağı, son 3 yıldır teknik hırdavat ve nalburiye pazarı üzerinde çalışmaları yoğunlaştırarak, bu kanal üzerinde yapacağı yatırımla önümüzdeki 5 yılda çok ciddi bir büyüme göstermeyi hedefliyor.
Yatırım yapılacak iyi pazarlar arasında yer alan Türkiye’nin Ortadoğu ve çevre ülkelerle kurulacak işbirliği için iyi bir konumda olduğunu belirten Tesa Bant Türkiye Genel Müdürü Mete Konuralp, Türkiye’deki yatırımları ve büyümeyi bu bağlamda anlamlı buluyor. Türk pazarında çok ciddi bir rekabet olduğuna işaret eden Konuralp, koydukları hedeflere ağır adımlarla ulaşmak, bunun için de güvenilir bayilerle çalışıp Tesa markasını konumlandırmak istediklerini vurguluyor. Mete Konuralp ile Tesa’nın Türkiye pazarındaki yolculuğu üzerine konuştuk.

 

Boya

‘Uzertaş, Beeck ile boyada devrim yapacak’

Daralan ticari pazarda firmaların ancak kendilerini yenileyerek etkin bir rol üstleneceğini belirten Uzertaş Boya Sanayi Genel Müdürü M. Salih Sipahi, bu yaklaşım doğrultusunda Türkiye pazarı için yeni sundukları 100 yıl boyunca solmayacak bir sistem olan Beeck markalı boya ürünlerinin hem tüketici hem de Türk ekonomisi için devrim niteliğinde bir katkı sunacağını savunuyor.

Boya ve nalburiye piyasasında 47 yıllık deneyime sahip Uzertaş Boya Sanayi, Trimetal’den sonra Türkiye pazarına sunduğu Alman marka Beeck ile, bina ve tarihi eserler üzerinde ciddi bir çözüm noktası olmayı hedefliyor.
Uzertaş Boya Sanayi Genel Müdürü M. Salih Sipahi, Türkiye’de boya ve yardımcı malzemelerin son tüketiciye ulaştıran, klasik anlamda toptancılık faaliyetini sürdüren 47 yıllık Uzertaş’ı boya sektöründe mihenk taşı olarak tanımlıyor. Uzertaş’ın uzun zamandır bir yenilik peşinde olduğunu belirten Sipahi, pazara sunulan Alman Beeck markası ile uzun ömürlü binalar, tarihi yapılar için devrim niteliğinde çözümler getirdiklerini belirtiyor ve bunu Türk ekonomisi için bir katkı olarak nitelendiriyor.
Türkiye’de kayıt dışının en ciddi problemlerden biri olduğunu belirten Sipahi, kayıt dışı ile mücadelede devletin kararlılığının önemini vurgu yapıyor ve önümüzdeki süreçte küçüklerin yerini güçlü oyuncuların alacağını savunuyor.
Binlerce müşteri potansiyeli ve 400'den fazla ürün seçeneğiyle piyasalara hizmet veren Uzertaş’ın Genel Müdürü M. Salih Sipahi ile pazara yeni sunulan Beeck markası, boya sektörü ve kayıt dışı üzerine söyleştik.

 

Elektrik Aydınlatma

Viko, markalaşma sürecini hızlandırdı

İvme kazanan inşaat sektörüyle birlikte 2007 yılında çok olumlu geri dönüşlerin olacağını Viko İcra Kurulu Başkanı Cahit Durmaz, Viko’nun markalaşma yatırımlarına hız vererek, bölgesel bir güç olma yolunda hem ürün, hem lojistik, hem pazarlama stratejisi, hem de insan kaynağı olarak yapılanmasını güçlendireceğini ve dünya şirketi olmayı amaçladığını söyledi.

Elektrik anahtarları, grup priz, aydınlatma armatürü ve sayaç üreten Viko, akıllı ev / ofis sistemleri de dahil olmak üzere pek çok yeni ürünü piyasaya sunmak için, ar-ge, tasarım ve markalaşma yatırımlarına hız verdi.
Cahit Durmaz ve Ali Dağbaşı tarafından 1980 yılında kurulan Viko Elektrik ve Elektronik End. San. Tic. AŞ, İstanbul Samandıra’da bulunan ve 25 bin metrekarelik kapalı alana sahip modern fabrikada 500 kişilik çalışanı ile üretim gerçekleştiriyor. ‘Kalite, yenilikçilik ve müşteri memnuniyeti’ değerlerini, aldığı ‘Ulusal Kalite Başarı Ödülü’ ile belgelendiren Viko’nun kaliteyi ciddiye aldığını belirten Viko İcra Kurulu Başkanı Cahit Durmaz, sektörde ilkleri gerçekleştirmek adına sürekli çalışmalar gerçekleştirdiklerini söylüyor. Her yıl yapılan yatırımlar ve ar-ge çalışmalarıyla pazardaki etkinliklerini sürdürme gayreti içinde olduklarını ifade eden Durmaz, Viko’nun bölgesel bir güç olma yolunda hem ürün, hem lojistik, hem pazarlama stratejisi, hem de insan kaynağı olarak yapılanmasını güçlendirerek dünya şirketi olmayı amaçladığını belirtiyor. Viko İcra Kurulu Başkanı Cahit Durmaz, firmanın duruşu ve sektörün geneline dair bilgi verdi.

 

El Aletleri

‘Yenilikçilik, pazarda ayakta kalmak için şart’

Üretim noktasında babadan kalma geleneksel yöntemlerin yanı sıra bugünün üretim teknolojisi ve pazarlama yöntemini dikkate aldıklarını söyleyen Yeğinler İnşaat Malzemeleri Sanayi Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü Erdem Yeğin, makro ekonomide değişen dengelerin yönetim anlayışında yenilikçi olmayı ayakta kalabilmek açısından zorunlu kıldığına dikkat çekti.

Sıva el aletleri pazarında 40 yıldır faaliyet gösteren ve 1998’den bu yana Erkoç markasıyla pazarda sıvacı el aletleri ürünlerini pazarlayan Yeğinler İnşaat Malzemeleri, kendi alanlarında gerek iç pazarda gerekse yurtdışında önde gelen markalar arasında olmayı hedefliyor. Aile şirketindeki aktif görevine 18 yaşında başlayan ve 2003’ün başından bu yana şirketin yürütme işlerini devralan Yeğinler İnşaat Malzemeleri Sanayi Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Müdürü Erdem Yeğin, 1967 yılında sıva serpme makineleriyle işe başlayan firmanın 1995 yılında sıvacı el aletleri grubuna yönelik ürünleri de pazara sunmaya başladığını söyledi. 2000’li yılların başında çelik grubunda, alçı, seramik ve marley malaları, boyacı ustaları için spatula grubu için de toplamda 18-20 tane ürün çeşidi imalatında bulundukları üzerinde durdu.

14 kişilik üretim ve 2 kişilik pazarlama kadrosuyla pazarda faaliyet yürüten Yeğinler’in iç pazarda belli bir konumu olduğunu belirten Erdem Yeğin, gelişen ve büyüyen Türkiye pazarında ürün portföylerini genişletmeyi planladıklarına işaret ederken, “Türkiye’de 81 vilayette yaygın bir şekilde pazarlama yapabiliyoruz. İç pazarda tanınırlılığımız açısından iyi bir konumdayız. Büyük şehirler başta olmak üzere Türkiye’deki toptancıların çoğunu tanıyoruz. Erkoç olarak yeni bir yapılanma içine girdikten sonra, müşterileri ziyaret noktasında büyük toptancılarımızı aracı olarak kabul ettik. Ana toptancı, toptancı ve ara toptancı kategorilerinde 15 tanesi İstanbul’da olmak üzere İzmir, Ankara, Samsun, Erzurum, Antalya bölgeleri için de, perakendeciler hariç, toplamda 60-70 noktalık toptancı ile çalışma yapıyoruz. Ürünlerimizi iç pazarda yaygınlaştırmayı amaçlıyoruz” dedi.

 

 

» Bu haberin devamı ve daha fazlası için Nalburiye Dergisi'ne abone olun »